Marc Serra

Internet es un medio de comunicación que día a día incrementa sus usuarios. No es de extrañar que las empresas miren de reojo y cada vez con más intensidad las nuevas posibilidades que les ofrece la red para publicitar sus productos.

Sin ir más lejos, PricewaterhouseCoopers ha publicado un estudio muy completo sobre la inversión publicitaria en los medios de interactivos. Lo más destacable del informe es que durante el primer semestre de este año las empresas se han gastado 126,25 millones de euros en este medio, mientras que en el primer semestre del año anterior (2005) la inversión fue de 65,97 millones de euros. El incremento en un año ha sido del 91,37%. Queda patente pues, que Internet empieza a ser un medio indispensable para las empresas y lo más importante, les genera beneficios, porque de no ser así no se incrementaría la inversión publicitaria en estas proporciones. Aún así, Internet solo recibe el 3 o 4% de la inversión publicitaria con lo cual se me plantea 1 cuestión. El porcentaje es tan bajo porque la publicidad en Internet es muy barata? o bien la publicidad en Internet es más segmentada y con menos inversión se alcanzan los mismos resultados que en publicidad tradicional ?

No hay que olvidar que a diferencia de la publicidad tradicional, en que un anunciante paga por salir en un periódico y lo ven todos sus lectores, en Internet, y gracias a las nuevos avances, podemos segmentar quien ve y quien no un anuncio. Google Adsense fue de los primeros en implementar la publicidad contextual, es decir, según el contenido y temática de una página web se muestran anuncios relacionados con la temática siendo en mi opinión, anuncios mucho más efectivos y orientados al cliente potencial.
También puede ser, que Internet haya sido el punto de inflexión en términos publicitarios dado que hay muchas más formas de control y pago de publicidad que en medios tradicionales.

Algunos ejemplos por ejemplo son:

CPM: Coste por 1000 impresiones. (No confundir impresiones con visitas)
CPA: Coste por adquisición. (registro, venta, etc)
CPC: Coste por Clic

Con estos métodos no todos los editores pueden rastrear la efectividad de la venta en la web del anunciante, por lo cual es difícil auditar los resultados finales..

Por este motivo el que me gusta más a mi es el CFM

El nombre me lo acabo de inventar pero viene a ser Coste Fijo Mensual independientemente de clics, impresiones, etc..

¿ Conocéis otras formas publicitarias ? Comentarlo !